De eerste reactie bij economische tegenwind is bezuinigen, vooral op marketing en communicatie. Dat is makkelijk: daarvan is duidelijk wat het kost, maar niet precies wat het opbrengt, en het afbreukeffect van de bezuiniging is niet direct
zichtbaar. Maar eerst even nadenken loont! Paul de Heer, senior consultant strategie en marketing bij BMVS Management Consultants, geeft de tips voor het maken van strategische keuzes.
